狙ったキーワードで上位を取る為の様々な手法（SEO対策）は、Googleが掲げた理念を基に、
Googleが検索エンジンなどのソフトウェア・アプリケーションを作っています。
つまり、誰かがSEOを語っていたら常にGoogleの理念と、Google発信の情報に照らし合わせて解釈するべきです。
以下のリンクからGoogleの理念をお読みいただけます。
SEO対策＝Google対策
なぜ、SEO対策を行うにあたってGoogleの理念を知っておくべきなのかと言えば
タイトルの通り、「検索エンジンのシェアをほぼGoogleが独占しているから。」です。
Googleが検索エンジンを、Google本人達に有利なように作っていない（はず？）ので、
「SEO対策＝Google対策」 というよりは、「SEO対策＝サイトに来た読者の為」 です。
しかし、理念の中にはGoogleのユーザーへの宣言にしか過ぎないものもあるので
そのような理念はその時に伝えます。
Googleの理念（Google が掲げる 10 の事実）
1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。Google のトップページはインターフェースが明快で、ページは瞬時に読み込まれます。金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。広告は、広告であることを明記したうえで、関連性の高い情報を邪魔にならない形で提示します。新しいツールやアプリケーションを開発するときも、もっと違う作りならよかったのに、という思いをユーザーに抱かせない、完成度の高いデザインを目指しています。
つまり、自分のWEBサイトもユーザーの利便性を考えようということです。
利便性を考えた時に、WEBサイトへのコンテンツの良さは当たり前で、
視覚的な要素として
- そのコンテンツを見易くするようなWEBサイトのデザインをしっかり作り込む。
（〇〇デザイン賞を獲得するようなデザイン性の追求は必要ありません。） - 自分のWEBサイトにユーザーがアクセスした時の表示速度を上げる。
表示速度の向上は、以下の記事をお読み下さい。
などにも気を配って、総合的な利便性を追求して行って下さい。
2. 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
Google は検索を行う会社です。検索問題を解決することだけに焦点を置いた世界最大級の研究グループを有する Google は、自分たちにできることが何か、それをもっとうまくやるにはどうすればいいかを知っています。複雑な問題も反復に反復を重ねて解決し、すでに膨大なユーザーが情報をすばやくシームレスに検索できているサービスに対しても、絶え間ない改善を続けています。検索分野で培った技術は、Gmail、Google マップなどの新しいサービスにも応用されています。Google では、他の分野でも検索技術を活用することで、ユーザーが生活のあらゆる面においてさまざまな情報にアクセスして利用できるよう努力を続けています。
これを読むと、
と思いがちですが、
【例】あなたがサイトアフィリエイトに挑戦したとします。
- 「酵素 ダイエット」
- 「IT 転職」
という２つのキーワードを選定して、SEOで検索上位をとって売るとします。
ここで言う、「一つのことをとことん極めて」、つまり専門性とは
・酵素によるダイエットに特化した専門WEBサイトを一つ作る
・IT業界での転職に特化した専門WEBサイトを一つ作る
という意味ではなく、サイトを分けたければ分けても良いですが、
分けなくてもSEOで不利になることはありません。
ただ、サイトを分けるかどうかより大事なことは、
「そもそも１つのキーワードでアフィリエイトで稼げるのか？」
「１つのキーワードでSEOで１位を獲得できるのか？」
の方が遥かに大事なので、
Googleが求める専門性とはサイトの形ではなくて、やはりコンテンツ力ということです。
3. 遅いより速いほうがいい。
Google は、ユーザーの貴重な時間を無駄にせず、必要とする情報をウェブ検索で瞬時に提供したいと考えています。自社のウェブサイトにユーザーが留まる時間をできるだけ短くすることを目標にしている会社は、世界中でもおそらく Google だけでしょう。Google は、Google のサイトのページから余計なビットやバイトを削ぎ落とし、サーバー環境の効率を向上させることで、自己の持つスピード記録を何度も塗り替えてきました。検索結果の平均応答時間は 1 秒足らずです。Google が新しいサービスをリリースするときには、常にスピードを念頭に置いています。モバイルアプリをリリースするときも、新時代のウェブにふさわしい高速ブラウザの Google Chrome をリリースするときも同じです。今後も、さらなるスピードアップを目指して努力を続けていきます。
ここも、このブログのこの記事を読んで、表示速度を上げて下さい。
WEBサイトを運営して行けばアクセスは増えて行きますが、
その場合はSEOの内部対策だけでは容量がオーバーして、サイトが表示されなくなるので
運営するWEBサイトのアクセス数に適したサーバーの契約をしましょう。
また、
自社のウェブサイトにユーザーが留まる時間をできるだけ短くすることを目標にしている会社は、世界中でもおそらく Google だけでしょう。
と書かれていますが、SEOコンサルタントやSEO会社がSEO対策として
「WEBサイトへの滞在時間が大事です！」と主張することが多いですが、これは勘違いしてはいけません。
ユーザーがすぐに理解できてサイトを早く抜けて作業に取り掛かるように
コンテンツの質・見易さを高めることが大事で、また来てくれるようなWEBサイトを作って
サイトを訪れる回数を増やした結果の、総合滞在時間を足し算で増やす意識です。
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。Google では、200 以上の要素と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。また Google では、多くのプログラマーの力の結集によって技術革新が進むオープンソース ソフトウェア開発にも力を入れています。
どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているか
とは、「自分のWEBサイトが、どんな他者のWEBサイトからリンクがあるのか？」
ということです。このような、自分のWEBサイトへの他者のWEBサイトからのリンクを
被リンク（バックリンク）と言います。
被リンクについては、以下の記事をお読み下さい。
https://yujiyamazato.com/google%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e4%b8%8a%e4%bd%8d/
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
世界はますますモバイル化し、いつどこにいても必要な情報にアクセスできることが求められています。Google は、モバイル サービスの新技術を開発し、新たなソリューションを提供しています。スマートフォンから Google 検索にさまざまな方法でアクセスできるだけでなく、メールを読んだり、カレンダーでイベントを確認したり、動画を見たりなど、世界中のあちこちからスマートフォンをさまざまな用途に使えるようになりました。また、無料のオープンソース モバイル プラットフォームである Android では、さらに画期的な革新をモバイル ユーザーに提供したいと考えています。Android は、インターネットの土台にあるオープン性をモバイルの世界にもたらすものです。Android によって、ユーザーの選択肢が広がり、先進のモバイル体験が可能となるだけでなく、携帯通信事業者、メーカー、デベロッパーにとっては、新たな収益機会が生まれます。
以下の記事にもあるように、PCよりスマートフォンユーザーが増えたことを受けて
スマートフォンユーザーの利便性の為に
- Webサイトのモバイルフレンドリー未対応なら、モバイルガイドを参考にして対応する
- AMPサイトにする
ことを勧めています。
最近までは、「WEBサイト制作会社」が多くて「スマートフォン向けサイト制作会社」はほぼない時代でしたが、ニーズが増えてどんどんスマートフォン向けサイトの制作会社が増えて来ています。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
Google は営利企業です。企業に検索テクノロジーを提供することと、Google のサイトやその他のウェブサイトに有料広告を掲載することで収益を得ています。世界中の数多くの広告主が AdWords で商品を宣伝し、数多くのサイト運営者が Google の AdSense プログラムでサイトのコンテンツに関連する広告を配信しています。広告主だけでなく、すべてのユーザーの皆さんにご満足いただくため、Google では広告プログラムとその実践について次のような基本理念を掲げています。
- 検索結果ページには、その内容と関連性のない広告の掲載は認めません。Google は、広告というものはユーザーが必要としている情報と関連性がある場合にのみ役立つと考えています。そのため、検索結果ページに広告がまったく表示されない場合もあります。
- 派手な広告でなくても効果は上げられると Google は考えています。ポップアップ広告は邪魔になってユーザーが見たいコンテンツを自由に見られないので、Google では許可していません。Google は、閲覧しているユーザーに関連性のあるテキスト広告のほうが、ランダムに掲載される広告よりずっとクリック率が高いことに着目しました。企業の規模には関係なく、あらゆる広告主がこのターゲット広告を利用できます。
- Google が掲載する広告には、スポンサーによる広告リンク（スポンサーリンク）であることを必ず明記しているため、検索結果の完全性が損なわれません。Google が検索結果のランクに手を加えてパートナー サイトの順位を高めるようなことは絶対にありません。PageRank は、お金で買うことはできません。Google のユーザーは Google の客観性を信頼しているのであり、その信頼を損なって短期的に収益が増加しても意味がないのです。
まさに、悪事どころか世の中に素晴らしいアイディアと製品を提供し続けて来て成長した
Googleのこの言葉は事実である以上に、説得力がありますよね。
Googleの発信を常にチェックしてそれを取り入れれば、Webマーケティングに活かされること間違いなしです。
具体的にやっていけないことは、
- 関係ない広告を表示させる
- ユーザーが見たいコンテンツを邪魔するかのように広告を表示させる
- 文章などのコンテンツで価値を提供していないのに、すぐに広告を紹介する
などです。
現実世界で考えてみればわかりますが、つまり人の気持ちを考えろってことですね！
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
Google が他のどの検索サービスよりも多い HTML ページのインデックス登録に成功した後、Google のエンジニアたちは、簡単には検索できない情報に目を向けました。その一部は、電話番号や住所、事業別ディレクトリなどで、新しいデータベースを統合するだけで検索可能になりました。しかし、中にはもっと工夫が必要なものもありました。たとえば、ニュース アーカイブ、特許、学術誌、数十億枚の画像や数百万冊の書籍を検索する機能です。Google の研究者たちは、今後も世界中のあらゆる情報を検索ユーザーに提供するために開発を続けていきます。
これは検索エンジンの会社としてGoogleの検索エンジンを使っている個人・法人に向けての
心意気・宣言ですね。
Googleは天才の集まりなので、今後も何かをやってくれそうですし
今後来たる5G技術の普及を見据えて、後発組ではありますがStadiaというストリーミングゲームサービスを
リリースしていたりします。
個人的には、完全にApple次第ですがmac osでしか動かないLogic Proを
Chrome osでも動かせるようにして貰えたら、iPhoneからAndroidに乗り換えたいですね・・・（笑）
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
Google の創業地はカリフォルニアですが、全世界のユーザーにすべての言語で情報へのアクセスを提供することを目標としています。そのため、60 以上の国にオフィスを構え、180 を超えるインターネット ドメインを有し、検索結果の半分以上を米国外のユーザーに提供しています。Google の検索インターフェースは 130 を超える言語で利用でき、検索結果を自国語のコンテンツのみに制限できる機能もあります。さらに Google では、その他のアプリケーションやサービスについても、できるだけ多くの言語と利用しやすいフォーマットで提供することを目標としています。Google の翻訳ツールを使用すれば、自分の知らない言語で書かれた地球の反対側のコンテンツも読むことができます。こうしたツールやボランティア翻訳者の力を借りて、世界中のさまざまな国や地域に対し、サービスの多様性と品質を大幅に向上させることができました。
こちらも宣言です。
読んでそのままの意味ですが、翻訳の精度がネイティブ並みに向上すれば
翻訳家という職業がなくなりますし、落合さんがこの動画でも話していますが
Stadiaというゲーム以外でも、色々なビジネスをしていますので
このハードウェアのような製品を作ることなんて、既に翻訳のビックデータがあると思うので
もしかしたらそんな未来もあるのかも知れません。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
Google の共同創設者は、仕事は挑戦に満ちていなければいけない、挑戦は楽しくなければいけないという考えで会社を作りました。適切な企業文化があるほうが、創造性のある優秀な成果が上がりやすくなると Google は考えています。企業文化とは、ラバランプやバランスボールのことだけではありません。チームで目標を達成することや、個人の業績に対する誇りが会社全体の成功につながるということを強調しています。Google は社員を厚く信頼しています。Google の社員たちはさまざまなバックグラウンドを持ち、エネルギーと情熱をほとばしらせながら、仕事、遊び、人生に独創的にアプローチしています。打ち解けた雰囲気の中、カフェ、チーム ミーティング、ジムなどで生まれた新しいアイデアは、またたく間に意見交換が進み、試行錯誤を経て、すぐに形になります。こうしたアイデアが、世界展開を視野に入れた新しいプロジェクトの出発点になることもあるかもしれません。
「ホリエモンかよ！」と、突っ込みたくなる宣言ですが
堅苦しく、スーツをビシッと決めて緊張感を持って仕事に臨むことも大事ですが
過去の音楽家時代や、今のコンサルタント業などの事業をしている時に感じることとして
良いメロディーや、アイディア・ひらめきは、リラックスしている時に良く出てくることです。
このような理念を掲げているということは、正規雇用時の面接時の服装は自由だったりするんですかね。
10. 「すばらしい」では足りない。
Google にとって一番であることはゴールではなく、出発点に過ぎません。Google では、まだ達成できないとわかっていることを目標に設定します。そうすることで、目標達成に向けて全力を尽くし、期待以上の成果を残せるからです。Google は、技術革新を繰り返し、機能性の高いサービスに対して、さらに期待を上回る改良を加えています。たとえば、正しいスペルの単語を入力したときに正常に検索されるのを見たあるエンジニアは、スペルが間違っているときの処理方法について改善の余地を見出し、直感的で役に立つスペル チェッカーを開発しました。
たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Google の問題です。Google は、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。たとえば、Gmail を始めたときには、当時のどのメールサービスよりも多くの保存容量を提供しました。今考えると当たり前のサービスですが、そう思えるのは、現在 Google のメール容量が新たなスタンダードになっているからです。このような変化をもたらすのが Google の望みであり、新たな一歩を踏み出す方向を Google は常に探しています。つまり、現状に満足しないことが Google のすべての原動力となっているのです。
最高のコンテンツを無料でwebサイトにアップロードしたり、
商品を無料でプレゼントするという意味ではないですが
自分が求める利益より、顧客に与える価値の方が上回るべきですね。
そっちの方が長期的に見て価値を与えた人の利益が最大化するのは間違いないです。
今後もこのように、ビジネス成功の為の役立つ有益な記事を更新して行きますので、
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